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獅子湖“月球高爾夫”品牌文化探析
作者:鄒陶嘉 日期:2009-12-22 字體:[大] [中] [小]
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最近一段時(shí)間,在珠三角打高爾夫的人中間有一個(gè)新的暗語正在流行:“你登月了沒有?”他們說的是廣東清遠(yuǎn)剛剛出現(xiàn)的一個(gè)新球場(chǎng)——獅子湖月球球場(chǎng)。
獅子湖月球球場(chǎng)在中國遍地開花的高爾夫球場(chǎng)中能夠一下子脫穎而出,既得益于它開主題高爾夫體驗(yàn)新時(shí)代,更得益于它將西方運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與中國傳統(tǒng)及現(xiàn)代文化相結(jié)合,取得了文化營銷的勝利。
首先,獅子湖月球高爾夫抓住項(xiàng)目所在地的特有資源,因地制宜,實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目品牌的個(gè)性化。
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利用球場(chǎng)周圍的地貌取得高爾夫項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),在國外已有先例,如美國的圓石灘林克斯高爾夫球場(chǎng)。圓石灘被稱為“世界上海洋和陸地的最佳連接處”,一個(gè)美得讓人窒息的地方,海洋、陸地、沙灘、海豹、懸崖、球場(chǎng)、野鹿、參天古木和人文傳奇、歷史,還有獨(dú)特的氣候條件,以及這些元素的有機(jī)結(jié)合,是圓石灘不可復(fù)制的原因。
清遠(yuǎn)是珠三角與粵北山區(qū)的結(jié)合部,也是嶺南通往中原的重要紐帶,氣候宜人,生態(tài)良好。亞熱帶氣候的珠三角,植被向來豐富,一個(gè)單純的生態(tài)球場(chǎng)沒有給人非去不可的理由。但是清遠(yuǎn)還有一項(xiàng)獨(dú)特的景觀,就是地下的紅石,即所謂的丹霞地貌,主要發(fā)育于侏羅紀(jì)至第三紀(jì)的水平或緩傾的紅色地層中,以中國廣東省北部丹霞山最為典型。
于是,以月亮為主題,月球的荒涼、月光的浪漫、月亮的遐思成為了球場(chǎng)的全新賣點(diǎn):做一個(gè)月球球場(chǎng),把這些獨(dú)特的紅石剝離出來,突出丹霞地貌特點(diǎn),模擬月球地表的環(huán)形山、火山等地貌特征的主題球場(chǎng),在這里打球就像在月球上打球一樣。月球球場(chǎng)為林克斯風(fēng)格,獨(dú)具匠心的沙沆,蜿蜒起伏的球道、原生態(tài)的植被,還有隨處可見的丹霞巖石,沿途所呈現(xiàn)的簡單、自然、質(zhì)樸,剛勁而粗曠,渾然天成。
這樣的高爾夫球場(chǎng)在國內(nèi)甚至世界上都是獨(dú)一無二的,從而實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目的個(gè)性化和唯一性。
其次,獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中的陰陽互補(bǔ)、陰陽結(jié)合的易經(jīng)八卦思想。
本來,養(yǎng)生之道在于動(dòng)靜結(jié)合,養(yǎng)身在動(dòng),養(yǎng)心在靜,而高爾夫運(yùn)動(dòng)則將動(dòng)與靜有機(jī)結(jié)合。
獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目的高明之處在于,在建設(shè)月球球場(chǎng)的同時(shí),又修建了月光球場(chǎng),月光球場(chǎng)設(shè)計(jì)以水為魂,球道上獨(dú)特的自然景觀、精心別致的小橋流水,搭配相得益彰,令人心曠神怡。
月球球場(chǎng)與月光球場(chǎng)形成雄山秀水、剛?cè)岵?jì)的絕佳景觀氛圍,體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中陰陽互補(bǔ)、陰陽結(jié)合的思想。
第三,獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目抓住了現(xiàn)代成功人士的心理。
目前,高爾夫項(xiàng)目雖然在一定程度上實(shí)現(xiàn)了普及,但到獅子湖這樣的頂級(jí)場(chǎng)所打球的仍是以高層成功人士為主,他們愛開拓、喜冒險(xiǎn),更把引領(lǐng)潮流當(dāng)作己任。
“登月”行為本身就能給人帶來新鮮感、神秘感和刺激感,加上“登月”之后打高爾夫,更是一種引領(lǐng)風(fēng)范的體育運(yùn)動(dòng),可以讓成功人士獲得自信、灑脫和不凡的感受,滿足了他們不斷挑戰(zhàn)、自我實(shí)現(xiàn)的需要。隨著項(xiàng)目品牌傳播的進(jìn)行,月球高爾夫?qū)⒊蔀榍靶l(wèi)、時(shí)尚和潮流的象征,吸引人們?nèi)ヒ淮驗(yàn)榭臁?BR> 第四,獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn)借勢(shì)傳播。
獅子湖月球高爾夫項(xiàng)目上馬,正值中國近年來載人航天飛船成功發(fā)射和西方頻頻進(jìn)行太空探索之際,很容易借助這些時(shí)事熱點(diǎn)吸引受眾的注意力,實(shí)現(xiàn)“傳播共振”,達(dá)到借勢(shì)傳播的目的。
第五,月球高爾夫只是獅子湖“南中國高端政務(wù)商務(wù)休閑交流平臺(tái)”的一個(gè)組成部分,其他優(yōu)質(zhì)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目可以“眾星捧月”。而游艇使得獅子湖與周邊眾多休閑平臺(tái)串連,可實(shí)現(xiàn)乘級(jí)效應(yīng)。
獅子湖位于清遠(yuǎn)的南大門,南靠廣州、佛山,西連肇慶,東鄰韶關(guān),北接湖南、廣西,有 “三省通衢,泛珠前沿”的區(qū)位優(yōu)勢(shì),到廣州不過四十分鐘車程,到新白云機(jī)場(chǎng)也不過三十分鐘,到深圳二個(gè)小時(shí),交通優(yōu)勢(shì)非常明顯。泛珠三角區(qū)域合作正式啟動(dòng),清遠(yuǎn)由大珠三角的邊緣地區(qū)變成了泛珠三角的前沿陣地。
獅子湖的戰(zhàn)略定位以“打造南中國高端政務(wù)商務(wù)休閑交流平臺(tái)”為核心,以月球主題高爾夫?yàn)橐c(diǎn)的同時(shí),配置了七星級(jí)的阿拉伯風(fēng)情主題酒店、游艇、溫泉SPA等,并以水為核心,打造南中國首席島岸別墅,營造出一種世界頂級(jí)政務(wù)商務(wù)休閑生活方式,成為財(cái)富精英們商務(wù)休閑體驗(yàn)的天堂。
獅子湖后院連通北江,順江而下進(jìn)入珠江口,這一得天獨(dú)厚的條件使得獅子湖不是一個(gè)獨(dú)立的休閑平臺(tái),而是可以與眾多世界高端休閑平臺(tái)共同構(gòu)成一個(gè)休閑網(wǎng)絡(luò)。到了獅子湖,可以以游艇為工具,遍訪南中國眾多休閑平臺(tái),無需在汽車和機(jī)場(chǎng)之間倒換,直接登上私家游艇,伴隨著江上清風(fēng),湖中明月,不知不覺已經(jīng)到達(dá)下一站。游艇休閑屬于休閑活動(dòng)中的高端產(chǎn)品,由于擁有游艇,使得來往于不同的休閑目的地之間的旅途也成為休閑的一部分。
鄒陶嘉:中國著名戰(zhàn)略咨詢專家,多年品牌運(yùn)作和市場(chǎng)策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),郵箱:qtttuose@sina.com,愿與各位交流